Alors que le crossover estival de Marvel entame le mois prochain son dernier acte (épisode 9 à 12), il est intéressant de faire un constat sur ses ventes. Avec l'annonce de Marvel NOW!, Marvel prépare déjà l'après AvX comme à chaque crossover même si, cette fois, c'est une relance totale de l'univers qui est envisagée.
[img]http://www.mdcu-comics.fr/upload/news/news_illustre_1343670040.jpg[/img] De nombreuses fans déclarent que Marvel est en délicatesse, que Marvel veut copier DC avec son reboot, que Marvel doit trouver un moyen de redresser la barre...
Bullshit ! Marvel se porte très bien, merci pour elle ! Après l'explosion des ventes du reboot de DC, Marvel a repris la main sur le marché au niveau des ventes globales. Bon, je vais nuancer mon propos pour rester objectif : Marvel a des difficultés sur ses titres secondaires de son catalogue (comme DC), et
Marvel NOW! a pour but de relancer l'intérêt des lecteurs sur la cinquantaine de séries régulières. Marvel NOW! est là pour profiter des nouveaux lecteurs (ceux du film Avengers et ceux attirés par le New 52, tant qu'à faire on va pas se gêner). Marvel veut élargir le portefeuille de série de chaque lecteurs. En rabattant les cartes, elle espère qu'un fan qui ne lit que Fantastic Four par exemple va aussi s'intéresser à Avengers parce que Hickman change de franchise, et ainsi de suite. Marvel n'a aucun problème en terme de concurrence car
DC n'a fait que réduire son écart, pas le combler totalement. Et Marvel réussi son crossover estival.
Voici pourquoi Avengers Vs X-Men n'est pas le fiasco annoncé par certains. Tout d'abord, AvX n'a pas à rougir face au reboot de DC. La Distinguée Concurrence a frappé fort en Septembre dernier avec des ventes exceptionnelles et surtout un haut du catalogue qui a su rester au dessus de la barre symbolique des 100 000 copies chaque mois. Justice League est la meilleure vente de 2011 et DC vend encore 2-3 copies à certains geeks qui prennent le train en route. Toutefois, Justice League #1
n'est pas le carton ultime, le comic-killer qui aurait dû et pu terrasser Marvel. En effet, avec 250 000 copies (je suis généreux, c'est un peu moins voir proche des 235 000 selon certaines sources),
ce numéro collector est déjà dépassé par AvX #1 en 2 mois de ventes seulement ! Vous me direz "mais c'est un crossover !". Je vous réponds "Justice League a une aura équivalente". Mais bon, c'est pas grave, je suis pas là pour démonter le succès de DC, au contraire j'ai été agréablement surpris par le fait que ce succès ne soit pas éphémère (en juin Justice League est toujours au dessus des 100 000). J'aurai pu citer aussi Batman #1 qui est au dessus des 200 000 mais éloigné des deux mastodontes. Si je ne peux pas comparer un crossover à un numéro #1 collector et porte-drapeau d'un reboot, à quoi dois-je le comparer ?
Essayons l'évènement estival que DC a mis sur pied pour contrer AvX : Before Watchmen ! Alors là, haut potentiel collector non ? Le Graal pour certains fans, un buzz sulfureux, pas de concurrence en face chez DC....Ok voyons ? 107 000 copies pour la meilleure série du lot (pour l'instant et en terme de vente), Minutemen.
Ok, je pense que c'est un KO. Au passage, Batman #10 et Justice League #10 font mieux en restant tout les deux accrochés à la barre des 130 000 unités (je compte large exprès car l'écart est large aussi). Après des débuts tonitruants, Batman et Justice League ont logiquement baissés en terme de ventes pour s'ancrer à ce niveau là, en perdant chaque mois des lecteurs. C'est un phénomène immuable dans cette industrie que subit constamment tous les éditeurs.
[img]http://www.mdcu-comics.fr/upload/news/news_illustre_1343670060.jpg[/img] J'ai dis constamment ? Ah, je pense que AvX me fait mentir...Mais avant, comparons AvX aux précédents crossovers Marvel. SIEGE est un échec, avec les 4 numéros entre 103 et 113 000 copies. Pour Fear Itself, si le numéro #1 a un léger effet collector (128 000), le reste du crossover est sous les 100 000, un fiasco pour Marvel.
En effet, l'éditeur nous avait habitué à mieux. House of M avait tapé les 233 000 copies pour le numéro #1 puis avait constamment chuté, de 168 000 à 126 000 pour les 7 numéros suivantes. Pareil pour Secret Invasion, 250 000 pour le numéro #1 puis une chute de 182 à 152 000 pour le reste du crossover. En fait seul Civil War avait réussit à juguler la saignée avec une moyenne de 260-270 000 copies par numéros mais chacun perdait quelques milliers d'acheteurs à chaque fois. Toutefois, si on compte les multiples réassorts, le crossover atteint les 300 000 de moyenne.
Un succès incroyable que personne n'a atteint dans les années 2000 (dans les années 80-90 les meilleures ventes tapaient le million, c'était une autre époque et les prix unitaires étaient inférieures). AvX n'atteint pas le succès de Civil War malgré les déclarations de Marvel qui voulait une sorte de Civil War 2. Toutefois,
AvX réalise un exploit : attirer de plus en plus d'acheteurs à chaque numéros. En effet, hormis le collector #1 (de nombreux lecteurs achètent un #1 puis achètent l'album à la fin du crossover/run ou téléchargent illégalement partir du #2) qui fausse les calculs, le crossover augmente ses ventes à chaque numéro. Prenons le numéro #0 comme base : #0 : 134 000 copies vendues #2 : 158 000 #3 : 175 000 #4 : 178 000 #5 : 186 000 #6 : 190 000 Alors oui c'est pas une explosion à chaque numéro, mais
cette régularité est effarante ! Batman par Snyder, avec un run salué par tous, perd des acheteurs (et non des lecteurs comme je l'ai dis plus haut). Les crossovers Marvel, même Civil War, perdaient tous des acheteurs au fil des numéros. C'est un phénomène naturel. Alors, AvX a-t-il trouvé la formule pour rester intéressant ? Est-ce le format (2 numéros par mois) qui biaise ? Je ne pense pas, Brightest Day, 52 ou ASM époque 3 numéros pas mois baissaient mécaniquement.
[img]http://www.mdcu-comics.fr/upload/news/news_illustre_1343670096.jpg[/img] Le crossover n'a pas encore révélé toute ses cartes et il est fort à parier que les derniers numéros, quelque soit leur qualité, seront riches en scènes cultes pour des fans,
ce qui va les attirer et augmenter les ventes (comme Flashpoint qui gagne des lecteurs uniquement au dernier numéro, celui qui présentait le reboot). Quoiqu'il en soit, Marvel a réussi son pari, même dans le cas où les ventes baissent à partir du #7 (ce dont je doute). L'argent rentre dans les caisses pour préparer Marvel NOW!, le buzz est là, on peut parier que la barre des 200 000 pourra être franchie (ce qui est rare pour un numéro qui n'est pas un #1 ou le début d'un artiste/histoire). En plein milieu de son crossover,
Marvel résiste à Before Watchmen (un semi-échec ?) et éclipse déjà le reboot de DC. On verra en septembre si les numéro #0 de DC feront mieux mais pour l'instant, Marvel prouve qu'elle reste le leader du marché quand il s'agit de faire l'évènement. Toutefois, il sera difficile de faire un hold-up comme pour le New 52 en termes de ventes lors de Marvel NOW! car les nouveautés seront étalés sur 4 mois. On verra bien, mais que tous les gueulards qui s'excitent à chaque teaser ou info sur Marvel NOW ! n'oublie pas : les fans restent fidèles à Marvel.
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