Après la news de DC Entertainement/Warner Bros. qui annonçait que Wonder Woman allait faire partie intégrante des produits dérivés liés à Batman v Superman : Dawn of Justice, c’est au tour de Marvel d’en faire une du même acabit.
C’est durant la Licensing Expo 2015, que les studios Marvel ont enfin décidé d’embrasser leur part de féminité avec Captain America : Civil War, en annonçant vouloir faire un effort pour proposer des produits dérivés destinés à un public féminin. C’est très certainement dû aux critiques que la Maison des Idées avait subis sur les réseaux sociaux à la sortie d’Avengers : Age of Ultron, qui avait un merchandising féminin inexistant. Même Mark Ruffalo, l'interprète de Hulk au cinéma, en avait parlé sur Twitter.
Paul Gitter, qui s’occupe des produits estampillés Marvel chez Disney Consumer Produts, a expliqué au site Variety qu’ils allaient se concentrer sur une ligne de vêtements destinés aux femmes, ainsi que sur des produits mettant en scène de nouveaux personnages. En effet, ils se concentreront sur des personnages montant comme War Machine, The Flacon, Vision, Black Widow, et Black Panther. Cette ligne célébrera les 75 ans de Captain America.
Les premiers produits dérivés seront disponibles à partir de mars 2016.
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